Strauss eröffnet ersten Workwearstore bei Bauhaus in Wien
Der Workwear-Hersteller Strauss baut seine Vertriebspartnerschaft mit Bauhaus aus und eröffnet im neuen Bauhaus-Fachcentrum in der Wiener Sandleitengasse einen eigenen Store. Es ist der erste Workwearstore des Unternehmens im Rahmen einer Retail-Kooperation – und zugleich der erste Standort außerhalb Deutschlands.
Nach vier Pop-up-Stores in der METAStadt – erstmals 2019 und aktuell noch bis März 2026 – setzt Strauss nun auf eine fixe Lösung in der österreichischen Bundeshauptstadt. Im neu errichteten Bauhaus-Fachcentrum in der Sandleitengasse präsentiert das Unternehmen seine Workwear auf mehr als 700 Quadratmetern. Die offizielle Eröffnung fand am 19. Februar 2026 im Beisein zahlreicher Pressevertretender statt.
„Wien und sein Umland gelten seit langem insgeheim als das Hype-Habitat unseres Vogels. Wir nehmen eine sehr starke Bindung und Identifikation mit Strauss wahr. DIY-ler wie Turbo-Tradies schätzen den Vogel. Wir freuen uns sehr, unseren österreichischen Fans nun dauerhaft unsere Kult-Hosen und Safety Sneaker gemeinsam mit Bauhaus haptisch und hochwertig zu präsentieren“, sagt Henning Strauss, CEO und Markenchef bei Strauss in Main-Kinzig.
Ausbau der europäischen Vertriebspartnerschaft
Die Kooperation zwischen Strauss und Bauhaus startete im Frühjahr 2025 mit einer temporären Shop-in-Shop-Serie in vier Bauhaus-Fachcentren in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen. Im Herbst 2025 folgten weitere Standorte in Prag, Budapest, Zürich und Madrid.
Ab August 2026 soll die Strauss-Workwear regulär in 144 deutschen sowie 59 weiteren europäischen Bauhaus-Fachcentren erhältlich sein. Für die langfristig angelegte Zusammenarbeit wurde eigens die Produktlinie e.s.line.co:re entwickelt. Diese richte sich laut Unternehmen gezielt an ambitionierte Heimwerkerinnen und Heimwerker.
„Bauhaus ist wie wir inhaberstrukturiert, wir tragen dieselben Farben und haben schnell zueinandergefunden. Wir wussten von Anfang an, dass die Partnerschaft ein riesiges Potenzial zur Skalierung bietet – wir freuen uns, dass wir das nun mit dem europaweiten Wholesale-Rollout und dem Wiener Workwearstore Wirklichkeit werden lassen“, sagt Steffen Strauss, CEO und Inhaber bei Strauss in Main-Kinzig.
Urbaner Standort
Mit dem Standort in zentraler Innenstadtlage weicht Strauss von seiner bisherigen Standortstrategie ab. Üblicherweise setzt das Unternehmen auf verkehrsgünstige Lagen nahe Ballungsräumen und Autobahnen. Der Wiener Workwearstore adressiere verstärkt eine urbane, heimwerkeraffine Zielgruppe. Weitere Standorte in Europa könnten folgen.
Für Strauss gilt die Pilotpartnerschaft mit Bauhaus als Ausgangspunkt für weitere internationale Retail-Kooperationen. Laut Unternehmen seien Adaptionen des Konzepts etwa in Japan oder Ozeanien denkbar. Seit 2023 sind die Produkte des europäischen Marktführers zudem auch in Nordamerika erhältlich.
